Artigo em revista científica
Análise de agrupamento incremental - segmentação de pontos de retalho
Neuza Brito de Jesus (Jesus, N. B.); Margarida G. M. S. Cardoso ( Cardoso, M. G. M. S.);
Título Revista
Revista de Ciências da Computação
Ano (publicação definitiva)
2007
Língua
Português
País
Portugal
Mais Informação
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Abstract/Resumo
O presente artigo apresenta um estudo sobre a utilização do algoritmo incremental Two-Step para identificar grupos homogéneos de pontos de venda de um universo de pontos de retalho para produtos alimentares congelados. Com este trabalho pretende-se efectuar a segmentação desse universo, de forma a suportar a tomada de decisão por parte dos gestores de marketing e vendas. Os grupos são identificados utilizando informação proveniente de um data warehouse que agrega dados sobre as características de cada ponto de retalho e as vendas que origina. Os resultados obtidos permitiram a identificação de 4 grupos, cujo perfil foi traçado e avaliado mediante o recurso a alguns testes de hipóteses.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave
Data mining,Agrupamento,Segmentação,Retalho