Capítulo de livro
The remarkable consumer experience of brands as drivers to a deep consumer-brand relationship
Sandra Loureiro (Loureiro, S. M. C.);
Título Livro
Psychology of Branding
Ano (publicação definitiva)
2013
Língua
Inglês
País
Estados Unidos da América
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Abstract/Resumo
This chapter reviews concepts of brand experience, brand connection, brand love and positive emotions, and the willingness to sacrifice in different perspectives. Then a theoretical model is proposed for explaining the mechanism under the extreme connection to a brand that leads to the willingness to sacrifice. The sacrifice for a brand means to give up one’s immediate self-interest or interests not related to the purchase and experience the brand for the sake of a relationship with the brand. The chapter concludes with suggestions to test the model and presents some preliminary empirical results from the first seminal studies.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave