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Ciência_Iscte
Publicações
Descrição Detalhada da Publicação
14th Iberian Conference on Information Systems and Technologies (CISTI'2019)
Ano (publicação definitiva)
2019
Língua
Português
País
Estados Unidos da América
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Títulos Alternativos
(Inglês) Fashion/lifestyle blogs and its influence on followers buying decisions
Abstract/Resumo
O advento das tecnologias e, sucessivamente, da
internet, despoletou diversos fenómenos até antes desconhecidos.
A possibilidade de comunicação entre os utilizadores da internet
levou ao aparecimento de redes sociais e, consequentemente as
comunidades online, como forma de sociabilização e troca de
ideias. Começaram a surgir os blogues e influenciadores digitais,
que rapidamente se tornaram parte fundamental nas decisões de
compra dos seus seguidores, ao criar parcerias com empresas e
divulgar os seus produtos/serviços. Com este artigo pretende-se
perceber qual a influência desses indivíduos nas decisões de
compra dos seus seguidores. Através de um estudo qualitativo com
entrevistas exploratórias a seis bloguers, e quantitativo baseado
num questionário online a 187 participantes, foi possível concluir
que as bloguers influenciam a maioria dos seus seguidores a
comprar/usufruir determinado produto/serviço construindo
relações de confiança e de interesses comuns entre ambos.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave
Marketing digital,Blogues,Influenciadores digitais,Comunidades online,Redes sociais,Moda/lifestyle
Classificação Fields of Science and Technology
- Ciências da Computação e da Informação - Ciências Naturais
Registos de financiamentos
| Referência de financiamento | Entidade Financiadora |
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| UID/MULTI/0446/2013 | Fundação para a Ciência e a Tecnologia |
