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Costa, B. F., Oliveira, H. & Góis, M. P. (2025). “Histórias que nos unem”: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney. Signos Do Consumo. 17 (2)
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B. M. Costa et al.,  "“Histórias que nos unem”: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney", in Signos Do Consumo, vol. 17, no. 2, 2025
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@article{costa2025_1776190991739,
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TY  - JOUR
TI  - “Histórias que nos unem”: análise da retórica nas campanhas publicitárias da Disney
T2  - Signos Do Consumo
VL  - 17
IS  - 2
AU  - Costa, B. F.
AU  - Oliveira, H.
AU  - Góis, M. P.
PY  - 2025
DO  - 10.11606/issn.1984-5057.v17i2e242894
UR  - https://revistas.usp.br/signosdoconsumo/pt_BR/article/view/242894
AB  - O estudo analisa a trilogia publicitária natalícia da Disney “Histórias que nos unem” (2020-2022), identificando estratégias de comunicação e storytelling que reforçam vínculos emocionais entre marca e público. A investigação baseia-se no quadro analítico de Veríssimo (2021a; 2021b), considerando os efeitos no processamento dos anúncios, na comunicação da marca e nas decisões do consumidor. As campanhas destacam memórias, tradições e laços familiares, recorrendo a um Mickey de pelúcia como símbolo de continuidade temporal. Ao combinar branding e retórica clássica, as narrativas mobilizam pathos e ethos para gerar emoção e credibilidade. Os resultados indicam que as campanhas ultrapassam a promoção comercial, contribuindo para a construção simbólica da identidade do público, reforçando a lealdade e projetando ideais de um mundo melhor.
ER  -