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Oliveira, H. (2025). Beleza feminina, representatividade e a quarta onda feminista: Uma análise comparativa entre campanhas publicitárias brasileiras e portuguesas de marcas modistas e produtos/serviços cosméticos. 1-428

H. G. Oliveira,  "Beleza feminina, representatividade e a quarta onda feminista: Uma análise comparativa entre campanhas publicitárias brasileiras e portuguesas de marcas modistas e produtos/serviços cosméticos",, pp. 1-428, 2025

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TY  - GEN
TI  - Beleza feminina, representatividade e a quarta onda feminista: Uma análise comparativa entre campanhas publicitárias brasileiras e portuguesas de marcas modistas e produtos/serviços cosméticos
AU  - Oliveira, H.
PY  - 2025
SP  - 1-428
UR  - http://hdl.handle.net/10071/34728
AB  - Esta tese investigou a influência da chamada Quarta Onda Feminista em campanhas publicitárias e na percepção de mulheres sobre a representação da diversidade da beleza feminina em Portugal e no Brasil. Estruturada em cinco capítulos, a pesquisa inicialmente contextualiza as ondas do s feminismo s com ênfase na Quarta Onda (sendo a sua existência uma questão de divergência entre autor as e autor es) caracterizada por ativismo digital, interseccionalidade e coletivos feministas. O segundo capítulo aborda conceitos de beleza feminina, publicidade, representatividade, diversida de e inclusão nos dois países. O Plano de Investigação terceiro capítulo foi dividido em três momentos 1) Análise de Conteúdo 2) Inquérito por Questionário Online e 3) C odificação dos resultados utilizando os softwares MaxQDA e SPSS. No quarto capítulo, a discussão dos resultados partiu de uma perspectiva feminista interseccional decolonial tendo por base autoras e autores de referência sobre conhecimento situado As respondentes identificaram discursos feministas da Quarta Onda nas campanhas, como a crítica ao padrão de beleza e a busca por representações diversas de belezas e corpos. Contudo a maioria das part icipantes revelou tendências conservadoras e valorizaç ão do padrão de beleza hegemó nico ocidental, destacando feminilidade heteronormativa, magreza, j ovialidade, branquitude e procedimentos estéticos. As campanhas publicitárias mostraram influência da Quarta Onda, com temas como oposição à pressão estética, v alorização da autenticidade, Femvertising e busca pela representação interseccional da beleza feminina. Contudo, as campanhas de Portugal aparentam resisten cia à inclusão diversa d e a beleza da mulher enquanto no Brasil houve maior representatividade, embora aind a de forma pontual. A o final, a tese propõe recomendações para auxiliar agências criativas e a sociedade na desconstrução de padrões de beleza opressores na publicidade.
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