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Crespo, M. (2016). O olhar não mente? Eyetracking e as ciências da comunicação . Conferências doutorais ISCTE-IUL.
M. Â. Crespo, "O olhar não mente? Eyetracking e as ciências da comunicação ", in Conferências doutorais ISCTE-IUL, Lisboa, 2016
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TY - CPAPER TI - O olhar não mente? Eyetracking e as ciências da comunicação T2 - Conferências doutorais ISCTE-IUL AU - Crespo, M. PY - 2016 CY - Lisboa AB - A sociedade em rede é também uma sociedade de ecrãs, e nossa comunicação gere-se em múltiplos ecrãs destinados a um só olhar, o do utilizador de Internet. O desafio de compreender como olhamos para notícias, entretenimento e apelo à ação só pode ser conseguido através de tecnologias que combinem olhar e dados. A tecnologia de eyetracking (recolha de dados a partir do olhar dos sujeitos testados) é recente e tem tido constante evolução. No entanto, há ainda muitas questões em aberto quando toca a recolher dados, pois é necessário garantir que esses dados são precisos e comparáveis, de modo a poder passar-se para a fase de tratamento. ER -