De acordo com uma abordagem evolutiva da cognição, informação relevante para a sobrevivência é melhor recordada. Esta vantagem mnésica, conhecida como memória adaptativa, estende-se ao domínio da reprodução. Alguns estudos mostram, por exemplo, que alvos masculinos são melhor recordados por mulheres (em idade fértil) quando apresentados como potenciais parceiros românticos (vs. parceiros profissionais) – efeito de mating. Por outro lado, a mesma abordagem teórica sugere que o consumo de produtos sustentáveis poderá ser relevante no domínio da atração interpessoal, visto sinalizar que o alvo dispõe de recursos e tem interesse em investi-los de forma altruísta. Em concordância, alvos masculinos descritos como consumidores de produtos sustentáveis são percecionados por mulheres (em idade fértil) como mais desejáveis para estabelecer uma relação romântica. Reconhecendo que os indivíduos utilizam estrategicamente os seus comportamentos para sinalizar características pessoais consideradas determinantes para a atração interpessoal, o presente estudo procurou compreender se pistas relativas ao grau de sustentabilidade dos produtos consumidos afetam os processos mnésicos da mesma forma que afetam os julgamentos de desejabilidade. Convidámos mulheres (n=297), entre os 18 e os 35 anos, a avaliar a desejabilidade de um conjunto de alvos masculinos em dois contextos – seleção de parceiro para estabelecer uma relação romântica ou uma relação profissional. Cada alvo foi apresentado com uma fotografia (neutra) e descrito como consumidor de um produto sustentável ou não sustentável. Após uma tarefa distratora, as participantes foram convidadas a reconhecer os alvos (perante fotografias de homens não apresentados anteriormente), e a recordar em que contexto ou com que tipo de produto foram descritos. Os resultados suportam a existência de uma vantagem mnésica para informação relacionada com potenciais parceiros românticos num contexto reprodutivo, replicando o efeito de mating. Adicionalmente, o benefício em exibir um consumo sustentável, ultrapassa os julgamentos de desejabilidade, sendo estes consumidores também melhor recordados.

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