English
Ciência_Iscte
Publicações
Descrição Detalhada da Publicação
Título Revista
JANUS.NET
Ano (publicação definitiva)
2025
Língua
Inglês
País
Portugal
Mais Informação
Web of Science®
Scopus
Google Scholar
Esta publicação não está indexada no Google Scholar
Esta publicação não está indexada no Overton
Abstract/Resumo
This article suggests a new approach to place branding and place marketing, applied to a case study –the Dão Wine region –and focused on People and Planet, rather than on consumer or customer-centric approaches, which have been used extensively in marketing. Methodology includes literature review, data collection, interviews, empathy maps and field observation in the region. Main findings show the relevance of an expanded perspective of People and Planet marketing mix applied to place brands and place marketing versus the traditional approach used in commercial brands.
Agradecimentos/Acknowledgements
--
Palavras-chave
Place brand,Dão wine region,People and Planet First,Customer/consumer-centric,Public diplomacy
Classificação Fields of Science and Technology
- Direito - Ciências Sociais
- Ciências Políticas - Ciências Sociais
