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Ciência-IUL
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Descrição Detalhada da Publicação
Título Revista
Revista Internacional de Deportes Colectivos
Ano (publicação definitiva)
2014
Língua
Inglês
País
Espanha
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Abstract/Resumo
Brands that sponsor sports or sports clubs are not always capable of effectively getting close to the fans, and their hearts and wallets. Fan passion does not necessarily therefore
transfer over to the brands that endorse a particular club or indeed a sport. The current research seeks to understand how soccer and surf fans see brand sponsorships and their
legitimacy and wider acceptability.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave
Fandom; Tribalism; Sports marketing; Post-modernism
