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Ciência-IUL
Publicações
Descrição Detalhada da Publicação
8th EuroMed Conference of the EuroMed Academy of Business, Conference Book Proceedings
Ano (publicação definitiva)
2015
Língua
Inglês
País
Itália
Mais Informação
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Abstract/Resumo
The aims are to analyze (i) the relationship between drivers to ad avoidance among senior
viewers and (ii) compare the perceptions about those drivers between TV advertising and
YouTube advertising. Findings reveal that irritation seems to be the crucial factor that lead
consumers to avoid whacking advertisings. A negative attitude toward advertising and
skepticism do not mediate the effect between advertising irritation and avoidance.
Agradecimentos/Acknowledgements
--
Palavras-chave
Seniors consumers,Ad avoidance,Ad irritation,Ad skepticism,Attitude toward ad,YouTube,TV advertising
Registos de financiamentos
| Referência de financiamento | Entidade Financiadora |
|---|---|
| UID/GES/00315/2013 | Fundação para a Ciência e a Tecnologia |
