Este trabalho teve como objetivo comparar, analisar e verificar a maneira como estão a ser abordadas as formas da beleza feminina nas campanhas de Primavera/Verão 2018 das páginas do Facebook da marca varejista de roupas C&A, no Brasil e em Portugal. Desta forma, a questão-chave se prende na busca da compreensão de como a marca abordou a beleza feminina diante do público feminino (no qual foram englobadas mulheres e pessoas que se identifiquem como femininas) nos dois países. Este trabalho teve sua análise metodológica de cunho exploratório com aplicação de questionário por inquérito online e análise dos dados coletados referente ao público alvo em questão. Os resultados deste trabalho evidenciaram que a marca buscou sutilmente representar diferentes formas de beleza feminina, e que o público feminino entrevistado expressou a opinião, em sua maioria e em ambos os países, de não se sentir representado nas imagens das campanhas selecionadas, e mostrou-se crítico em relação à escolha das modelos utilizadas, não transmitindo o sentimento de agregação/pertencimento com a marca, o que foi considerado um ponto negativo por grande parte do público estudado.

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