English
Ciência_Iscte
Publicações
Descrição Detalhada da Publicação
Artificial intelligence versus human news anchors: Trust in the age of AI
Título Revista
Journal of Marketing Communications
Ano (publicação definitiva)
N/A
Língua
Inglês
País
Reino Unido
Mais Informação
Web of Science®
Scopus
Google Scholar
Esta publicação não está indexada no Overton
Abstract/Resumo
The increasing use of artificial intelligence (AI) has raised questions about the technology and its potential applications. Among the possibilities, personalised news technology emerges as an alternative to traditional media. This study investigates the levels of trust people demonstrate in AI-generated news anchors compared to human presenters. A total of 306 respondents participated in an online experiment. Of these, 152 were randomly assigned to view an AI-generated news anchor accompanied by a description of the personalised news technology, while the remaining 154 watched the same video presented by a human presenter, with no mention of personalisation. A PLS-SEM analysis was employed to test the hypotheses of this research. The results reveal similar levels of trust between viewers of the AI-generated news anchor and those of the human presenter. The main conclusion of this investigation is that AI-generated content can be potentially trustworthy for users.
Agradecimentos/Acknowledgements
--
Palavras-chave
Artificial intelligence,Digital news anchor,AI-generated content,Trust,Video News
Classificação Fields of Science and Technology
- Economia e Gestão - Ciências Sociais
- Ciências da Comunicação - Ciências Sociais
Contribuições para os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas
Com o objetivo de aumentar a investigação direcionada para o cumprimento dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável para 2030 das Nações Unidas, é disponibilizada no Ciência_Iscte a possibilidade de associação, quando aplicável, dos artigos científicos aos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável. Estes são os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável identificados pelo(s) autor(es) para esta publicação. Para uma informação detalhada dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável, clique aqui.
