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Ciência_Iscte
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Descrição Detalhada da Comunicação
The influence of AI-powered personalization on brand loyalty in the fashion industry
Título Evento
2025 Global Marketing Conference at Hong-Kong
Ano (publicação definitiva)
2025
Língua
Inglês
País
Hong Kong (Região Administrativa Especial da República Popular da China)
Mais Informação
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Abstract/Resumo
This study explores the impact of AI-driven personalization on brand loyalty in the fashion industry. It examines how emotional connection (EC) and self-brand connection (SBC) influence online brand consumer engagement (OBCE) through personalized direct marketing campaigns. Using a quantitative survey and regression analysis, the research aims to validate the model and provide insights into enhancing consumer loyalty. This study fills a gap by focusing on the relationship between AI-driven personalization and brand loyalty in direct marketing campaigns.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave
Artificial Intelligence,Brand Loyalty,Brand Engagement,Direct Marketing,Fashion Industry
