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Ciência-IUL
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Descrição Detalhada da Publicação
Storymaking: an investigation on the process of co-created brand storytelling in the sporting goods industry
2019 Global Fashion Management Conference at Paris Proceedings
Ano (publicação definitiva)
2019
Língua
Inglês
País
França
Mais Informação
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Abstract/Resumo
Brand storymaking is the new, evolving buzzword in marketing and branding practice. The current study explores the evolving concept of brand storymaking as a highly relevant future branding and communications tool for the sporting goods industry (SGI). In response to increasing consumer involvement, the term of brand storymaking refers to brand storytelling in the context of co-creation. In recent years, brand storytelling has become an important content creative strategy in communications (Woodside, 2010; Lundqvist et al., 2013; Singh & Sonnenburg, 2012), with brands being promoted by means of stories which are created and distributed by marketers, in a one-to-many traditional approach (e.g. advertising campaigns).
Agradecimentos/Acknowledgements
--
Palavras-chave
Brand storymaking,Co-creation,Sorting goods industry,Case study
Classificação Fields of Science and Technology
- Economia e Gestão - Ciências Sociais
Registos de financiamentos
| Referência de financiamento | Entidade Financiadora |
|---|---|
| UID/GES/00315/2019 | Fundação para a Ciência e a Tecnologia |
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Com o objetivo de aumentar a investigação direcionada para o cumprimento dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável para 2030 das Nações Unidas, é disponibilizada no Ciência-IUL a possibilidade de associação, quando aplicável, dos artigos científicos aos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável. Estes são os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável identificados pelo(s) autor(es) para esta publicação. Para uma informação detalhada dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável, clique aqui.
