Artigo em revista científica
Determinantes de la intención de uso de Facebook en el proceso de decisión de compra
Francisco Javier Miranda González (Miranda Gonzalez, F. J.); Sergio Rubio (Rubio Lacoba, S.); Antonio Chamorro (Chamorro Mera, A.); Sandra Loureiro (Loureiro, S. M. C.);
Título Revista
Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa
Ano
2015
Língua
Espanhol/Castelhano
País
Alemanha
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Abstract/Resumo
En este trabajo se ha realizado una encuesta online a más de 500 usuarios de Facebook en España y Portugal con el objetivo de identificar qué variables influyen en mayor medida en la intención de usar esta red social para sus decisiones de compra. Los resultados de este estudio indican que la intención de uso de Facebook en las decisiones de compra está influenciada por variables como la utilidad percibida, la influencia social y la actitud hacia Facebook, mientras que la facilidad de uso percibida no parece tener una influencia directa sobre dicha intención de uso. Además, este estudio identifica que el disfrute percibido podría jugar un rol esencial, incluso superior a la utilidad percibida, en la determinación de la actitud del individuo hacia Facebook como herramienta para la búsqueda de información sobre el producto a comprar.
Agradecimentos/Acknowledgements
--
Palavras-chave
Facebook,Modelo de aceptación de tecnología,Influencia social,Utilidad percibida,Modelo de estado de flujo
Registos de financiamentos
Referência de financiamento Entidade Financiadora
UID/GES/00315/2013 Fundação para a Ciência e a Tecnologia

Com o objetivo de aumentar a investigação direcionada para o cumprimento dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável para 2030 das Nações Unidas, é disponibilizada no Ciência-IUL a possibilidade de associação, quando aplicável, dos artigos científicos aos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável. Estes são os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável identificados pelo(s) autor(es) para esta publicação. Para uma informação detalhada dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável, clique aqui.