Artigo em revista científica
Fiat Mio: comunidades virtuais e colaboração em rede
Branco Di Fátima (Filho, G.);
Título Revista
Vozes e Diálogo
Ano
2014
Língua
Português
País
Brasil
Mais Informação
Abstract/Resumo
A proposta deste artigo é fazer um estudo de caso do Fiat Mio, projeto colaborativo desenvolvido pela montadora italiana para construir um carro-conceito. Ou, como o slogan sugere, “um carro para chamar de seu”. A empresa criou em agosto de 2009 uma comunidade virtual e perguntou aos apaixonados: “o que um automóvel ideal deve ter?”. O objetivo da Fiat Brasil era apresentar o primeiro carro colaborativo do mundo no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo, em outubro de 2010. O foco da análise está sobre a estratégia de comunicação adotada, nas redes sociais, para envolver e engajar os públicos da marca.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave
Internet, Colaborativo, Comunidades Virtuais