Artigo em revista científica
Publicidade digital e adblocking em Portugal – apropriar ou não apropriar, eis a questão
Tiago Lima Quintanilha (Quintanilha, T. L.); Miguel Paisana (Paisana, M.); Gustavo Cardoso (Cardoso, G.); Pedro Caldeira Pais (Pais, P. C.);
Título Revista
Estudos em Comunicação
Ano
2018
Língua
Português
País
Portugal
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(Última verificação: 2019-04-20 08:20)

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(Inglês) Digital ads and the adblocking in Portugal - to appropriate or not to appropriate, that is the question

Abstract/Resumo
As dinâmicas de funcionamento do sector dos media contemporâneos estão, na era digital, cada vez mais susceptíveis a novas tensões. Da parte da estrutura financeira e dos modelos de negócio, poucos fenómenos serão tão relevantes de investigar quanto a utilização de software de adblocking, em consistente subida. Este artigo aborda a questão em duas vertentes: a) uma revisão teórica com enfoque na literatura mais recente e ainda escassa e b) testar a relevância desses contributos no caso português com base num estudo exploratório a uma amostra não probabilística. A relevância desta abordagem prende-se com a necessidade de compreender um fenómeno que tem em Portugal, à semelhança do resto do mundo, um forte impacto quer nos modelos de negócio das empresas de media quer na relação com os conteúdos informativos, por parte dos utilizadores de Internet. A revisão teórica e análise de dados demonstram a relevância do tema bem como a crescente tensão entre empresas, conteúdos e utilizadores no contexto dos recursos tecnológicos cada vez mais comuns e fáceis de operar nos ecossistemas digitais. O aumento dos índices de literacia crítica digital coincide com a tomada de consciência dos indivíduos face a conceitos como identidade, privacidade e relevância de conteúdos.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave
Adblockers,Adblocking em Portugal,Motivos de apropriação de adblockers,Literacias digitais,Desafios para os media
  • Ciências da Comunicação - Ciências Sociais
Registos de financiamentos
Referência de financiamento Entidade Financiadora
SFRH/BD/131338/2017 Fundação para a Ciência e a Tecnologia
UID/SOC/03126/2013 Fundação para a Ciência e a Tecnologia