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Ciência-IUL
Comunicações
Descrição Detalhada da Comunicação
Tribal Marketing in Sports
Título Evento
II Congreso Internacional de Actividad Fýsica y Deportes
Ano (publicação definitiva)
2014
Língua
Inglês
País
Espanha
Mais Informação
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Abstract/Resumo
Brands that sponsor sports or sports clubs are not always capable of effectively getting
close to the fans, and their hearts and wallets. Fan passion does not necessarily therefore
transfer over to the brands that endorse a particular club or indeed a sport. The current
research seeks to understand how soccer and surf fans see brand sponsorships and their
legitimacy and wider acceptability.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave
Fandom; Tribalism; Sports Marketing; Post-Modernism
