O projeto Behavioral Insights for Regenerative Destinations and Sustainable Tourism based on Neuromarketing Assessments tem como objetivo investigar o comportamento turístico sustentável nos destinos, recorrendo a ferramentas neurocientíficas na Europa e na América Latina e promovendo a reflexão coletiva e as sinergias entre parceiros académicos e não académicos. Os objetivos específicos do projeto incluem o desenvolvimento de um modelo integrador do comportamento turístico sustentável; a conceção de um programa assente num quadro comparativo harmonizado, para desenvolver um modelo metodológico partilhado para gerar evidência comparável entre a Europa e a América Latina, integrando perspetivas multiatores e a comparação entre países; e a implementação de um esquema modular de ensino internacional sobre práticas sustentáveis destinado a turistas, destinos e empresas turísticas. Neste projeto, as complementaridades intersetoriais são exploradas através de destacamentos de pessoal (secondments) e de atividades conjuntas. A diversidade de backgrounds disciplinares assegura competências complementares nas áreas do turismo, da sustentabilidade e do neuromarketing.