Artigo em revista científica Q1
A text mining-based review of cause-related marketing literature
João Guerreiro (Guerreiro, J.); Paulo Rita (Rita, P.); Duarte Trigueiros (Trigueiros, D.);
Título Revista
Journal of Business Ethics
Ano
2016
Língua
Inglês
País
Países Baixos (Holanda)
Mais Informação
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N.º de citações: 20

(Última verificação: 2019-09-18 19:59)

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Abstract/Resumo
Cause-related marketing (C-RM) has risen to become a popular strategy to increase business value through profit-motivated giving. Despite the growing number of articles published in the last decade, no comprehensive analysis of the most discussed constructs of cause-related marketing is available. This paper uses an advanced Text Mining methodology (a Bayesian contextual analysis algorithm known as Correlated Topic Model, CTM) to conduct a comprehensive analysis of 246 articles published in 40 different journals between 1988 and 2013 on the subject of cause-related marketing. Text Mining also allows quantitative analyses to be performed on the literature. For instance, it is shown that the most prominent long-term topics discussed since 1988 on the subject are “brand-cause fit”, “law and Ethics”, and “corporate and social identification”, while the most actively discussed topic presently is “sectors raising social taboos and moral debates”. The paper has two goals: first, it introduces the technique of CTM to the Marketing area, illustrating how Text Mining may guide, simplify, and enhance review processes while providing objective building blocks (topics) to be used in a review; second, it applies CTM to the C-RM field, uncovering and summarizing the most discussed topics. Mining text, however, is not aimed at replacing all subjective decisions that must be taken as part of literature review methodologies.
Agradecimentos/Acknowledgements
--
Palavras-chave
Cause-related marketing,Text mining,Topic models
  • Economia e Gestão - Ciências Sociais
  • Filosofia, Ética e Religião - Humanidades
Registos de financiamentos
Referência de financiamento Entidade Financiadora
UID/GES/00315/2013 Fundação para a Ciência e a Tecnologia

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