Artigo em revista científica Q2
An exploratory study of brand success: evidence from the food industry
Davcik, Nebojsa (Davcik, N.); Jonas Rundquist (Rundquist, J.);
Título Revista
Journal of International Food and Agribusiness Marketing
Ano
2012
Língua
Inglês
País
Reino Unido
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N.º de citações: 7

(Última verificação: 2019-09-13 21:44)

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Abstract/Resumo
The goal of this research is to identify drivers that influence the brand success, in order to develop a more effective business strategy. An abductive theory approach is adopted and food managers from Italy and Sweden were questioned. The authors modeled the eight correlated first-order factors, using seven independent variables and the dependent variable brand success. The variance-based structural equation modeling approach (partial least square [PLS] algorithm) have been applied. This study provides insight and empirical evidence on brand success. The findings can be employed as more effective brand strategies in a sector that has been under-investigated in academic literature and practice.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave
Brand success,Branding,Food industry,Italy,PLS,Sweden,Variance-based SEM
  • Ciência Animal e dos Lacticínios - Ciências da Agricultura
  • Economia e Gestão - Ciências Sociais

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