Este estudo propõe-se a investigar a forma como o preservativo é divulgado em campanhas publicitárias em Portugal, realizando uma comparação imagética e discursiva de diferentes atores envolvidos na comunicação sobre contracepção. A investigação justifica-se pela publicação recente de estudos da Organização Mundial da Saúde que indicam a redução de uso de preservativo entre jovens de 15 anos entre 2014 e 2022. O objetivo é explorar qualitativamente como o discurso institucional, representado pelo Serviço Nacional de Saúde (SNS), o discurso de organizações civis, como o Grupo de Ativistas em Tratamentos (GAT) e a Associação para o Planeamento da Família (APF), e o discurso das marcas comerciais Durex e Control, se manifestam nas campanhas publicitárias e em outros materiais de divulgação. Assim, foi selecionada a metodologia de Análise de Conteúdo, de forma não-exaustiva, que permite examinar as mensagens veiculadas por esses diferentes agentes, identificando semelhanças, diferenças e possíveis contradições nos discursos. A análise foca-se em três dimensões principais: como a eficácia é comunicada em relação à contracepção e à transmissão de infecções sexualmente transmissíveis; a abordagem sobre saúde sexual e reprodutiva, e a representação de questões de género e direitos reprodutivos. O discurso institucional do SNS é analisado para compreender como o governo português promove o uso do preservativo e como aborda a saúde reprodutiva, considerando as políticas públicas e as diretrizes de saúde. Já as organizações civis, como o GAT e a APF, são estudadas para identificar como seus discursos podem complementar, contrastar ou criticar o discurso institucional, especialmente em termos de advocacy e educação para a saúde. Por fim, os discursos publicitários da Durex e da Control são examinados para entender como as marcas utilizam estratégias de marketing para promover seus produtos, destacando aspectos como segurança, conveniência e prazer, e como essas mensagens se alinham ou divergem dos discursos institucionais e civis. Logo, observou-se que, enquanto o discurso institucional tende a ser mais técnico e focado em aspectos de saúde pública, as organizações civis frequentemente adotam uma abordagem mais educativa e centrada em direitos, promovendo a conscientização sobre escolhas informadas e autonomia sexual e reprodutiva. Em contraste, os discursos publicitários da Durex e da Control geralmente enfatizam a conveniência e o prazer associados ao uso de seus produtos, utilizando uma linguagem mais acessível e apelativa para captar a atenção do consumidor. Ao comparar esses diferentes discursos, destaca-se as complexidades envolvidas na comunicação sobre o preservativo, apontando a múltipla articulação de sujeitos e práticas que circulam em torno deste objeto. O estudo conclui que, embora haja esforços significativos para promover a saúde sexual e reprodutiva de maneira informada e segura, a coexistência de discursos variados é um reflexo das múltiplas dinâmicas em torno deste tema, sublinhando a importância de campanhas coordenadas que considerem as necessidades e contextos específicos da população. Pretende-se contribuir para a compreensão de como a comunicação sobre métodos contraceptivos pode ser aprimorada em Portugal, para oferecer percepções científicas que auxiliem na melhoria de políticas públicas, práticas de organizações civis e estratégias de marketing mais eficazes e responsáveis.

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