Artigo em revista científica Q1
Stick or Twist – The raise of blockchain applications in marketing management
Catarina Lemos (Lemos, C.); Ricardo F. Ramos (Ramos, R. F.); Sérgio Moro (Moro, S.); Pedro Miguel Oliveira (Oliveira, P. M.);
Título Revista
Sustainability
Ano (publicação definitiva)
2022
Língua
Inglês
País
Suíça
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Abstract/Resumo
The adoption of blockchain technology by companies can change the way they interact with stakeholders, redefining communication strategies and other marketing processes. In this study, we investigated the relevance of blockchain applications for marketing management from the perspective of marketing-related professionals. Answers about blockchain technology application in the marketing arena were collected from the social platform Quora. The data were analyzed through text mining and Spearman’s correlation coefficient to assess the degree of association, inherent intensity, and the association significance between the variables payments, supply chain, loyalty programs, digital marketing, credential management, and marketing management, using Quora-specific metrics, namely, upvotes, shares, and views. The results posit blockchain technology as being an asset for marketing, with greater relevance in supply chain and internal management among marketing operations. Professionals will be able to potentially improve internal management systems and marketing campaigns, which will enhance companies’ competitive advantage.
Agradecimentos/Acknowledgements
--
Palavras-chave
Blockchain,Marketing,Quora,Text mining,Spearman’s correlation
  • Ciências da Computação e da Informação - Ciências Naturais
  • Economia e Gestão - Ciências Sociais
Registos de financiamentos
Referência de financiamento Entidade Financiadora
UIDB/04466/2020 Fundação para a Ciência e a Tecnologia
UIDP/04466/2020 Fundação para a Ciência e a Tecnologia
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