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Ciência_Iscte
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Descrição Detalhada da Publicação
AI-driven content strategies: enhancing consumer engagement and loyalty
2025 Global Marketing Conference at Hong-Kong Proceedings
Ano (publicação definitiva)
2025
Língua
Inglês
País
Hong Kong (Região Administrativa Especial da República Popular da China)
Mais Informação
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Abstract/Resumo
This study investigates the impact of Self-Brand Connection, AI-Driven Personalization, Content Relevance, and Content Effectiveness on Online Brand Customer Engagement (OBCE), and how OBCE influences Purchase Intention and Brand Advocacy. Using quantitative methods and a questionnaire survey, data is collected from online consumers. The findings intends to validate the proposed conceptual model, highlighting the critical role of AI-enhanced content in shaping consumer behaviors and enhancing marketing strategies. The study underscores the transformative potential of AI in digital marketing.
Agradecimentos/Acknowledgements
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Palavras-chave
Classificação Fields of Science and Technology
- Economia e Gestão - Ciências Sociais
Contribuições para os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas
Com o objetivo de aumentar a investigação direcionada para o cumprimento dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável para 2030 das Nações Unidas, é disponibilizada no Ciência_Iscte a possibilidade de associação, quando aplicável, dos artigos científicos aos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável. Estes são os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável identificados pelo(s) autor(es) para esta publicação. Para uma informação detalhada dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável, clique aqui.
