Publicação em atas de evento científico
Exploring young artists’ digital performance: the impact of online community engagement and co-creation on brand love
Pedro Policarpo (Policarpo, P.); João Guerreiro (Guerreiro, J.); Sandra Loureiro (Loureiro, S. M. C.); Ricardo Godinho Bilro (Bilro, R. G.);
2020 Global Marketing Conference at Seoul Proceedings
Ano
2020
Língua
Inglês
País
Coreia do Sul
Mais Informação
Web of Science®

Esta publicação não está indexada na Web of Science®

Scopus

Esta publicação não está indexada na Scopus

Google Scholar

N.º de citações: 0

(Última verificação: 2022-05-28 13:02)

Ver o registo no Google Scholar

Abstract/Resumo
New music artists have been emerging in recent years through new digital platforms and streaming services. These platforms allow artists to build a community and interact with members who share the same tastes and ideas. Hence, new artists find success through their communities’ support and engagement. The current paper explores the everexpanding connection between digital media and music – allowing fans and/or consumers to naturally build a sense of belonging to a community of a single artist and/or band (Brodie et al., 2013). Brand communities are also a place where artists and fans can develop a long-term relationship (Baldus et al., 2015) and in turn create valuable personalised experiences together (Prahalad & Ramaswamy, 2004) that will result in higher levels of engagement, or brand love (Carroll & Ahuvia, 2006; Vernuccio et al., 2015).
Agradecimentos/Acknowledgements
--
Palavras-chave
Human brands,Brand community engagement,Co-creation,Brand love
  • Economia e Gestão - Ciências Sociais
Registos de financiamentos
Referência de financiamento Entidade Financiadora
UID/GES/00315/2013 Fundação para a Ciência e a Tecnologia

Com o objetivo de aumentar a investigação direcionada para o cumprimento dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável para 2030 das Nações Unidas, é disponibilizada no Ciência-IUL a possibilidade de associação, quando aplicável, dos artigos científicos aos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável. Estes são os Objetivos do Desenvolvimento Sustentável identificados pelo(s) autor(es) para esta publicação. Para uma informação detalhada dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável, clique aqui.